La publicidad nativa tiene una sólida trayectoria de crecimiento para los años venideros, con un total de gasto de US$ 10.700 millones para 2015, una suba importante del 35,4 %; según estimaciones de BI Intelligence. No sólo es eso: un reciente estudio del cuarto trimestre de 2014, realizado por la Asociación Nacional de Publicistas (ANA), encontró que el 66 % de los vendedores estadounidenses planeaba aumentar sus presupuestos de publicidad nativa este año, en comparación con el 55 % que lo hizo en 2014.

La firma eMarketer destaca que el dinero no es lo primordial a tener en cuenta, sino lo referente a la ejecución de la publicidad nativa.

El 96 % de los encuestados por ANA, dijo que la creación de anuncios nativos que fueran contextualmente relevantes para el contenido editorial circundante, era un componente que no debía faltar en la publicidad nativa (la respuesta principal); mientras que un 63 %, llegó a decir que era "muy" importante.

Con respecto a otras preguntas, poco menos de dos tercios dijeron que era algo importante para los formatos de anuncios nativos que pareciera que rodea al contenido editorial, con sólo el 26 % de este ranking considerándolo como "muy" importante.

Un 39 % dijeron que los anuncios nativos deben actuar como contenido circundante sobre la interacción, pero si no están identificados como contextualmente relevantes de inmediato, la interacción no puede suceder.

Por otro lado se destaca que dos tercios de los encuestados por ANA, acordó que la publicidad nativa necesita una clara divulgación, mientras que sólo el 13 % estuvo en desacuerdo. Por lo cual evitar la confusión de los consumidores es un punto a tener en cuenta. Los términos que sirven a los anunciantes para ayudar a los lectores, a distinguir entre anuncios nativos de lo que es contenido, son principalmente "publicidad" (81 %) y "anuncio" (70 %); pero también varias frases que incluían las palabras "patrocinado por" (65 %) o "pagado por" (52 %) también podrían servir bien.

eMarketer concluye que la comprensión de cómo aprovechar al máximo los esfuerzos de publicidad nativa es fundamental, para destacarse en un panorama cada vez más competitivo.