Comcast está en conversaciones para adquirir Visible World, un fabricante de sistemas de publicidad dirigida y actor de un sector que está al rojo vivo, el de la TV programática, confirmó en las últimas horas The Wall Street Journal, citando fuentes confiables.

Visible World, empresa neoyorquina que durante largo tiempo ha asistido a anunciantes en el direccionamiento de avisos para audiencias y hogares específicos a través del código postal en EEUU (Código Zip), utiliza datos de compañías de TV paga y otras fuentes. En 2013, puso en marcha AudienceXpress, una subsidiaria cuyas herramientas de software permiten aplicar la precisión de la compra digital a las campañas publicitarias televisivas.

Mientras que una adquisición de Visible World daría a Comcast acceso directo a tecnologías publicitarias de individualización claves, apuntadas básicamente a decodificadores, la subsidiaria AudienceXpress se enfoca en sistemas de TV programática que aporta automatización al proceso de venta de avisos. Algunas de las empresas que contratan con Visible World son Comcast, Bright House Networks, Cablevision Systems, Cox Communications, Charter Communications, Suddenlink y Time Warner Cable, entre otras. En tanto, Suddenlink y Time Warner Cable, entre otros, son clientes de su filial AudienceXpress.

Comcast ya ha señalado su interés en disponer de sus propias tecnologías y empresas publicitarias estilo Web. El año pasado, la MSO adquirió la firma especializada en publicidad online FreeWheel, que viene de divulgar un reporte que muestra que la publicidad en TV Everywhere experimentó un salto importante en el último trimestre de 2014.