La industria de TV paga experimentará un crecimiento lento del 3,7 %, en la tasa anual compuesta (CAGR) hasta 2020. ¿Razones? Los participantes del sector se esfuerzan por encontrar maneras de restringir la rotación de clientes y necesitan aumentar, o al menos mantener, el ingreso promedio por usuario (ARPU).

Según un informe que acaba de presentar ABI Research, llamado OTT and Multiscreen Services, el video OTT continuará mostrando un fuerte crecimiento, con una proyección de ingresos totales en franca suba, aproximadamente un 26 % este año, con un CAGR del 24 % hasta el año 2019.

"Comparativamente los paquetes de TV paga de alto precio están perdiendo clientes, a más bajo costo, en contenido entregado por IP", remarcó el analista de investigación, Eric Abbruzzese.

Los proveedores de servicios de televisión de pago, han sumado características populares, introducidas por los proveedores de servicios de video OTT pioneros, como la búsqueda de contenido y recomendación, y compatibilidad con dispositivos móviles. Esta incorporación en set-top boxes (STB) es una manera de hacer frente al desafío de los proveedores OTT terceros.

"Los operadores, primeros en comercializar nuevas tecnologías set-top box, pueden esperar fuertes retornos, hasta un 10% más de ARPU que con la tecnología legada, mientras que la introducción de la tecnología más tarde tendrá que luchar para ver un éxito similar".

Otras ideas que indica el informe es el empleo de servicios "Pay TV Light", así como la ampliación de su radio de acción actual.

Según la lectura del analista, "los servicios OTT independientes, tales como Sling TV de Dish Network y Sky Go de BSkyB, ofrecen contenido en directo y bajo demanda separado de una suscripción de TV paga, lo que permite más posibilidades de elección y la competencia en los servicios de TV; también permite a los operadores entrar en nuevas geografías, sin incurrir en mayores costos para la expansión de infraestructura".

Comcast, Dish, Liberty Global y BSkyB, ya están adoptando estas ideas, por lo que se le augura, de acuerdo al informe, estar "en camino de un crecimiento futuro, en un mercado en declive lento".

"Mientras que la TV paga siga manteniendo la mayoría del mercado en el futuro, la mejor oportunidad para el crecimiento positivo en el espacio del pay TV, radica en la aplicación de la capacidad OTT, tanto en capacidades independientes como por STBs habilitados por IP", concluye.