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Global
Omar Méndez
May4,2015
El entretenimiento está encontrando en el móvil una suerte de anillo al dedo para reproducirse sin techo a la vista. La banda ancha en combinación con los dispositivos móviles han posibilitado la TV everywhere y un sinnúmero de oportunidades para ampliar la difusión de audiovisuales de cualquier tipo. El poco atractivo para el video que ofrecían los smartphones pequeños con tecnologías limitadas, ha sido enterrado por el notorio aumento del tamaño y la llegada del 3G y 4G. Las tabletas aportan lo suyo. Pero una y otra separada no hacen la gran diferencia. Hay sí, un punto intermedio entre ambos que está comenzando a revolucionar los cimientos. Ya hay una clara tendencia en el consumo de dispositivos móviles que la industria del entretenimiento y, en particular, la televisión, debería seguir con atención. Y tomar debida nota.
La pasada semana se desvelaron dos relevamientos de datos de teléfonos móviles. Uno y otro, el primero por la lectura cuantitativa, el segundo por lo que indica en cuanto a tendencia, son novedades de indudable interés para la nueva era audiovisual. El primero tiene la firma de Strategy Analytics y confirma que el crecimiento de los envíos de smartphones mantiene el ritmo de las últimas temporadas: creció un 8 por ciento anual para llegar a 445 millones de unidades en el primer trimestre de 2015. En igual cuarto de 2014, la cantidad fue de casi 412 millones. Apple fue la estrella de ese incremento, pasando de 11 por ciento a 14 por ciento de cuota de mercado en el último año, a impulso de los pedidos generados en China. La demanda principal está relacionada con los modelos 3G y 4G y el origen de los pedidos, los territorios de Asia, África y las Américas.
El otro reporte, de Flurry Analytics, compañía de Yahoo, aporta un dato de mayor interés para la industria de los medios: la demanda por las pantallas de mayor tamaño de teléfonos inteligentes continúa disparándose de forma exponencial. Jarah Euston, responsable de Análisis y Marketing de Flurry, recuerda una frase de Steve Jobs en el inicio de su comentario sobre el estudio hecho por la compañía perteneciente a Yahoo. "Nadie va a comprar un teléfono grande", dijo el fundador de Apple. A juzgar por lo que acontece, se equivocó en el diagnóstico: A meses del debut del iPhone 6 Plus, el phablet del grupo, Flurry ha comprobado un impacto significativo del lanzamiento en el mercado global.
Para entender mejor ese impacto -cita Euston-, la compañía investigadora examinó los 1.600 millones dispositivos que rastrea todos los meses con el fin de explorar el uso por tamaño de pantalla. Para simplificar el análisis, se hizo foco en las 875 principales dispositivos que representaron el 87 por ciento de las sesiones vistas en marzo de 2015. Esos dispositivos se categorizaron así:
-Small phones tipo Blackeberrys 3,5 pulgadas o más pequeños
-Medium phones tipo iPhone 3,5 y 4,9 pulgadas
-Phablets tipo Galaxy Note 5 y 6,9 pulgadas
-Small tablets tipo Kindle Fire 7 y 8,4 pulgadas
-Full size tablets 8,5 pulgadas y más
Las conclusiones de Euston son inequívocas. Parece que los consumidores de todo el mundo -escribe- están atraídos por la combinación de una pantalla de gran tamaño y una buena telefonía celular a la antigua. De hecho, en algunos mercados adelantados en la adopción, como Taiwán y Hong Kong, el porcentaje de usuarios activos en phablets es del 50 por ciento. Seis meses después del lanzamiento del iPhone 6 Plus, el phablet ha pasado a ser el segundo factor de forma más utilizado, después de los teléfonos medianos (como el iPhone 6). El crecimiento de las phablets solamente en un año es asombrosa: en enero de 2014, este mix de tableta y smartphone representó sólo el 6 por ciento de los dispositivos utilizados. En marzo de 2015, la cuota de phablets ya alcanzó el 20 por ciento. Este crecimiento ha venido sobre todo a expensas de los teléfonos medianos, que perdieron 9 por ciento de participación en el pasado año. Las tabletas de tamaño completo y pequeños teléfonos también sufrieron pérdidas en la cuota, mientras que las pequeñas tabletas mantuvieron su posición en un 7 por ciento.
Según Flurry Analytics, un 36 por ciento de los dispositivos Android activos en el mes de marzo 2015 fueron phablets, en comparación con sólo el 4 por ciento en iOS. Esto se debe al hecho de que sólo hay un phablet por Apple, y que sólo se puso en marcha en septiembre del año pasado.
Puede ser que tome un poco de tiempo para los entusiastas de iOS el subirse al carro phablet. En cuanto a Android, en 2013, sólo el 10 por ciento de los teléfonos eran phablets. En 2015, la cuota de phablet casi se ha triplicado a 27 por ciento, en gran parte a expensas de los teléfonos medianos. Los fabricantes que usan Android están aumentando los tamaños de pantalla y la introducción de más y más modelos de phablets.
"El ritmo de crecimiento móvil y cambio de preferencias de los consumidores sigue siendo el más rápido que hemos sido testigos en nuestras vidas. 20 por ciento de todos los dispositivos activos ahora son phablets, frente a sólo el 3 por ciento hace dos años y no vemos ninguna señal de una parada de esta tendencia", remarca Jarah en el cierre de su análisis.
Hace poco más de un mes, Simon Khalaf, presidente y CEO de la compañía adquirida en 2014 por Yahoo, ya adelantó el ritmo creciente de la tendencia. Desde que Apple lanzó la App Store en julio de 2008 -sostuvo en su comentario- el consumo de los medios de comunicación en los dispositivos inteligentes y aplicaciones se ha disparado, incluso superando a la web y a la televisión en el tiempo total empleado. En primer lugar, los teléfonos inteligentes (encabezados por el iPhone) comenzaron a tomar la cuota de consumo de medios online en la web. A continuación, la tableta (liderado por el iPad) aceleró esa tendencia.
Vale la cita textual del comentario de Khalaf: "Recientemente hemos examinado el uso del factor de forma de enero de 2014 y enero de 2015 y encontramos que las phablets, como el iPhone 6 Plus y el Samsung Galaxy Note, tomaron la iniciativa en el crecimiento del uso, 148% cada vez más año a año, impulsando la aplicación móvil y en general la industria 78% año sobre año de crecimiento de uso (medido por el número de sesiones). Esto es 3,8 veces más rápido que el crecimiento de los teléfonos de tamaño medio, como el iPhone 4 y el iPhone 5 durante un período similar. En este mismo período, el uso de la tableta pequeña creció sólo el 14% y el uso de la tableta de tamaño completo se redujo en un 20%. Si bien esto es sólo un valor de los datos de un año, las cifras son impresionantes, y nos lleva a creer que la industria móvil ha encontrado un factor 'killer', que combina una pantalla más grande y la facilidad de la navegación con la verdadera movilidad del teléfono. Cuando cavamos más profundo en las categorías de aplicaciones, en donde el uso ha crecido en los phablets mucho más rápido que en otros tipos de dispositivos, se hizo evidente que estos smartphones grandes se han convertido en el dispositivo de consumo de medios final. Música, Medios y Entretenimiento, Deportes y Noticias y Revistas, fueron las categorías que crecieron más rápido con la aparición de las phablets. De hecho, Deportes creció 427% más en phablets que cualquier otro tipo de dispositivo.
Si bien el análisis de datos es lo que mejor hacemos, siempre nos gusta un poco de sentido común. A todos nos encantó la tableta...pero no cabía en sus bolsillos o carteras. El phablet es un gran dispositivo de monedero y cabe en cualquier bolsillo".
