CBS realizará un movimiento que cambiará las reglas en cómo los anunciantes gastan dinero en los medios, con el plan de que todos los anuncios del Super Bowl 50, se emitan también por streaming casi en vivo.

El 7 de febrero del año que viene, los anunciantes del Super Bowl estarán obligados por primera vez a pasar sus publicidades por internet y no por separado como era la medida habitual.

Sumar al anuncio de TV tradicional, uno dirigido a un público de streaming implicará un mayor precio para los compradores. Según personas relacionadas con el asunto, CBS ha presionado por una suba récord en los precios de aproximadamente US$ 4.7 millones por un spot de 30 segundos, y que inclusive puede ser la base de lo que pedirá la cadena estadounidense. Leslie Moonves, CEO de CBS, comentó que quería un "norte de US$ 5 millones" para un spot de 30 segundos en el Super Bowl.

Algunos de los anunciantes que podrían estar presentes en el juego, según Variety serían Anheuser-Busch InBev, PepsiCo y Fiat Chrysler.

Se informó que entre la transmisión en la TV y la online de los anuncios, podría haber un retraso de 20 segundos a 30 segundos, que aumentaría inclusive la fuerza del impacto sobre los espectadores.

La noticia de que publicidades salgan por medios online no es nueva, Volkswagen en el Super Bowl XLV de 2011, puso su spot de 60 segundos una semana antes del estreno en el partido, generando una importante repercusión en las redes sociales y cosechando millones de vistas de video.

La audiencia del streaming en vivo del Super Bowl ha ido incrementándose con el paso del tiempo, por ejemplo este año atrajo a 2.5 millones de espectadores, marcando una suba del 9 % con respecto al 2014, y 19 % más que hace tres años atrás (2.1 millones).

Los anunciantes deberán acostumbrarse a estas nuevas reglas de juego, que se adaptan a los constantes cambios en los medios. La NFL acordó con Yahoo, emitir en octubre el próximo juego de la Serie Internacional entre Buffalo Bills y los Jacksonville Jaguars; también ha firmado pactos con  Twitter y  Facebook para compartir destacados de juegos online.