No se trató solamemente de un mero paneo de mercados. Se consultó a más de 200.000 personas en 34 mercados de las regiones de EMEA, las Américas y APAC, para tener una idea cercana o un panorama lo más real posible de las tendencias globales de consumo online. El intenso trabajo emprendido por GlobalWebIndex (GWI) ha concluido con un dato que considera irrebatible (al menos hasta ahora): la gran cantidad de contenidos digitales dando vuelta y la creciente distracción de los medios sociales, no han logrado derribar todavía la TV tradicional.

El informe Digital vs Traditional Media Consumption de GWI encontró que el consumidor promedio con acceso a internet, está gastando seis horas al día online y un tercio de ese tiempo es a través de un dispositivo móvil. El tiempo online creció de un promedio de 1.61 horas en 2012, a 1.77 horas en 2015. Actualmente, uno de cada tres minutos online está dedicado a las redes sociales, convirtiéndose en la actividad más popular online en todo el mundo, ya que captura el 30 % del tiempo gastado en internet.

Sin embargo, a pesar de la dura competencia de los medios sociales, del contenido de video digital y otras formas de entretenimiento online, los consumidores siguen gastando tiempo viendo la TV tradicional.

Se encontró que alrededor del mundo, los consumidores gastan un promedio de 2.5 horas diarias en la TV tradicional, y es aún más popular que la TV online en cada uno de los 34 mercados analizados por GWI.

Por países, los consumidores estadounidenses son los que ven más TV, con un promedio de poco menos de 3.5 horas al día, seguido por el Reino Unido y Francia, cuyos habitantes pasan casi tres horas al día delante de la primera pantalla.

La investigación destaca que la cantidad de tiempo dedicado a acceder a programas no lineales u online sigue creciendo, desde 0.58 a 0.74 horas diarias en los mercados maduros como América del Norte y Europa Occidental. China, Arabia Saudita, Tailandia y Vietnam ven más de una hora diaria de TV online; mientras que en Brasil, Argentina, México y Filipinas gastan tres horas en redes sociales.

GWI dice que si se saca de la ecuación a todos los consumidores de 16 a 24 años de edad, las cifras de gasto en TV tradicional suben a más de una hora al día.

Finalmente una tendencia que es prolífica es la segunda pantalla, independientemente del país o grupo de edad. Cuatro quintas partes de los adultos admiten que usan otro dispositivo mientras ven la TV, con un 55 % de esa cifra alcanzada para un smartphone, aunque las computadoras portátiles son también una forma popular de permitir el consumo multimedia.

Indonesia se destaca como el país con más multi-pantalla, ya que un 95 % lo hace; mientras que Australia es el que menos tiene pero sigue siendo un porcentaje alto con el 62 %.