La startup de recogida de datos, Symphony Advanced Media, ha dado a conocer su nueva aplicación, VideoPulse, que ofrece a sus usuarios US$ 11 al mes por realizar un seguimiento e informar todo lo que ven.

La app sigue todos y cada consumo de video de sus usuarios a través de un programa de escucha pasiva tipo Shazam, que oye lo que se está viendo y registra esos datos. Con suscripción libre, los usuarios deben responder a una serie de preguntas como la edad y el género, y esperar a que su solicitud sea aprobada. Una vez aprobados, los usuarios sólo tienen que mantener la app ejecutándose en segundo plano en sus smartphones.

La compañía busca llenar un vacío muy reclamado: cómo medir adecuadamente quién está viendo video.

"Hubo un vacío significativo en la comprensión de cómo los consumidores están utilizando plataformas de medios no tradicionales, pero la innovación ha llegado finalmente en el espacio de medición de medios", dijo Charles Buchwalter, director general de Symphony Advanced Media.

Actualmente ya hay un conjunto diverso de 15.000 usuarios que están siendo reclutados en un esfuerzo para crear un grupo diverso que luego se puede contar para proporcionar datos en una amplia variedad de datos demográficos. El programa está siendo probado por una variedad de compañías de medios como NBC, Viacom, Warner Bros y A+E Networks.

"Nuestra industria ha estado en desventaja por enfoques de medición de legado que han dejado de evolucionar a medida que aumenta el uso de plataformas de medios de los consumidores. Tenemos la esperanza de que al trabajar con VideoPulse de Symphony podamos capturar una imagen precisa del uso de TV/video total de los consumidores a través de plataformas y dispositivos, con una transparencia que ha estado ausente en otros proveedores", declaró Liz Huszarik, jefa de Investigación de Medios de Warner Bros.

Los usuarios pueden esperar que casi cualquier cosa que vean sea rastreada además de informar otros datos incluyendo su ubicación. Buchwalter aclaró que la empresa no está recogiendo información de identificación personal en los datos y que la única información que se comparte con sus clientes se agrega en grupos demográficos.

Los datos generados por VideoPulse ya han producido algunas conclusiones como que la generación millennial no está viendo menos TV, sino que ven casi una cuarta parte de su TV a través de medios "no tradicionales" que actualmente no se miden, como la audiencia después de siete días, y los dispositivos conectados.

También Buchwalter destacó que los diferentes grupos demográficos utilizan diferentes métodos para visualizar TV, cuando y donde quieran. Dentro de la visualización no-en vivo, Netflix representa 3.5 veces más tiempo de visualización entre los usuarios de 18-34 años, mientras que el DVR es tres veces más grande que Netflix entre los de 35 a 49 años.