En tiempos de un incremento en el corte del servicio tradicional de TV paga en EEUU, tanto en cable, DTH e IPTV, naturalmente los perjudicados -los operadores- hurgan entre sus fortalezas para recobrar la fidelidad perdida. Una investigación de mercado realizada por la firma Frank N. Magid Associates, a pedido de ONE Sports World, recomienda que los proveedores de pay TV deben recurrir a contenidos deportivos como medicina preventiva para el cord cutting.

Entre los consumidores que han cortado sus servicios de TV paga en los últimos dos años, dos de cada cinco (37 %) dicen que los canales deportivos son una razón para regresar a la TV paga, según la encuesta bautizada America's Network for Global Sports.

La investigación se realizó durante el verano de 2015 entre 2.883 consumidores de TV paga y 317 de sólo banda ancha en todo EEUU, que reflejan una franja amplia de 18 a 64 años de edad.

Por otro lado, nueve de cada 10 fanáticos de los deportes (88 %) ven deportes en sets de TV, principalmente (73 %) de redes broadcast. En segundo lugar quedaron las redes de TV paga con el 62 %, y luego vinieron las redes de entretenimiento en general (60 %).

Los seguidores también están recurriendo a internet para ver deportes, destaca ONE Sports World,  con casi un 37 % respondiendo que ven streaming deportivo online ¨frecuentemente¨.

Las computadoras personales fueron el dispositivo de visualización más elegido, utilizado por el 37 % de los encuestados. El video OTT en aparatos de TV siguió con el 26 %, mientras que una cuarta parte dijo que veía deportes online en tablets; otra cuarta parte lo hizo a través de smartphones.

"La emoción, la inmediatez y la comunidad en torno a competencias deportivas exigen la visualización en directo, ya que la visualización se realiza a través de una antena, o un proveedor de TV paga, o por medio de una stream web en vivo. Sea cual sea el formato, los resultados apoyan que la gente quiere ver los deportes en vivo, y en la mejor pantalla disponible", comentó Alexander Brown, presidente y CEO de ONE World Sports.

"Los datos sobre la visualización digital es consistente con lo que estamos viendo a través de las industrias de TV y video digital. Los proveedores de video digital, que están dirigiendo sus servicios para la entrega OTT o dispositivos móviles, están buscando activamente los contenidos deportivos para alimentar a sus nuevos servicios y atraer a los consumidores", añadió Brown.

Algunos hallazgos generales sobre el cord cutting son:

• El 25 % de todos los consumidores de sólo banda ancha cortaron sus servicios de TV paga en los últimos dos años, pero más de la mitad (51 %) han sido cord-cutters durante más de cinco años, o "cord-nevers", quienes no se han suscrito a la TV paga.
• Las mujeres son más propensas que los hombres a cortar el servicio de TV por suscripción en los últimos dos años, con un 25 %.
• Los millennials (adultos de 18-34 años) constituyen la mayoría (52 %) de los cord cutters en los últimos dos años. La mayoría (58 %) de todos los millennials han cortado el servicio multicanal en los últimos tres años.
• 49 % de los recientes cord cutters dijeron que se sentirían atraídos a volver al servicio para ver una red como ONE Sports World.

El estudio, encargado por ONE World Sports, destacó las respuestas de encuestados que proporcionaron detalles sobre la red y los deportes globales distribuidos en ella (el béisbol de Japón, el baloncesto de China, hockey de Europa, el cricket de Inglaterra y el fútbol del Reino Unido, Europa y Asia):

• Entre todas las mujeres de 18-34 años de edad, el 16 % dijo que son fanáticas de los deportes y el 21 % aceptó que verían una red como ONE World Sports.
• En la franja de mujeres de entre 18 a 34 años de sólo banda ancha, el 15 % dijo que son fanáticas de los deportes y el 20 % aceptó que vería una red como ONE World Sports.
• La porción de varones de entre 18-34, la general y la de sólo banda ancha, se identificó como de aficionados al deporte, así como posibles espectadores de ONE World Sports, con un 28 % en cada demo.
• El 80 % de los probables "cortadores de cable" de paquete deportivos dijeron que estaban menos propensos a cancelar si ONE World Sports se añadía a su paquete deportivo.
• Casi todos (83 %) dijeron que están interesados ​​en cuatro o más programas de la red.

"Entre los hallazgos, fue especialmente gratificante ver que ONE World Sports posee altos índices en los deportes en general, como un señuelo de vuelta a la TV paga para los últimos cord-cutters. Dado que la mayoría de los cord-cutters son millennials, esta respuesta es compatible con nuestra opinión de que los estadounidenses más jóvenes no sólo son cada vez más multiculturales, sino que están dispuestos a aceptar el contenido de TV global, como los deportes de todo el mundo", concluye Brown.

ONE World Sports se distribuye en todo EEUU, a través de Verizon FiOS, DISH Network, Charter Communications, Mediacom Communications, Google Fiber, Suddenlink, entre otros.