Los usuarios regulares de Netflix en EEUU se han vuelto en el último año más dependientes del servicio de streaming, asegurando que miran diez programas a la semana vía esta plataforma, así como cuatro películas en el mismo lapso. Para contenido de TV, esto representa la duplicación del nivel hallado en el mismo estudio tres años atrás (5 programas a la semana).

Proyectado al universo de televidentes, esto significa que el consumidor estadounidense medio entre 13 y 54 años mira aproximadamente cinco programas y dos películas vía Netflix utilizando una o más plataformas.

Los hallazgos provienen del Over the Top TV 2015: A Complete Video Landscape, el más reciente estudio de la serie The Home Technology Monitor, de GfK, que hace un seguimiento de tecnología y servicios de medios.

La cantidad de usuarios de Netflix mirando en dispositivos móviles también se ha duplicado en tres años, con un 24% de usuarios regulares reportando haber utilizado el servicio durante el último mes vía una o más plataformas móviles (10% hace tres años). La visualización mensual en televisores se incrementó del 36% al 47% en el mismo grupo, mientras que mirar en PCs (laptop o escritorio) trepó del 17% al 25%.

Un cuarto (25%) de los usuarios regulares de Netflix reportó además ver de atracones -tres o más programas de una vez-, o bien “a menudo” o bien “todo el tiempo”. Los niveles de bingeing son más altos entre la Generación Y o Generación del Milenio (de 13 a 35), con casi uno de cada tres (31%) admitiendo tal comportamiento.

“Netflix es un ecosistema de TV en sí mismo, y ahora una fuerza consolidada en el mercado total de la TV”, dijo David Tice, VP senior de Medios y Entretenimiento de GfK. “Pero esto representa apenas un aspecto de un escenario OTT cada vez más intrincado, que incluye también servicios de suscripción como Amazon Prime y Hulu, sistemas de entrega como Roku y Apple TV, y actores amenazados como las compañías de cable y satélite, que están tratando de apalancar su contenido con opciones de TV Everywhere. La conclusión es que la OTT ya está situada en el mainstream, y las expectativas del consumidor de tener bajo control su experiencia de visualización sigue en alza”.

El reporte incluye también tendencias de titularización y uso de distintos dispositivos aptos para mirar o entregar contenido de televisión; uso de distribuidores de contenido como tiendas de alquiler de DVD, iTunes y servicios VOD, así como un vistazo de aquellos que reportaron haberse suscrito a los nuevos servicios HBO NOW y Sling TV, entre otros asuntos.