El gasto de publicidad digital en Brasil trepará este año un 16%, hasta los US$ 3.400 millones, lo que equivale a un 49,9% de participación si se cuentan todos los avisos en este formato publicados en la región, estimó eMarketer.

Los factores que sin embargo enturbian este panorama son de tipo macroeconómicos. La economía brasileña viene contrayéndose desde el segundo trimestre de 2014 y las perspectivas del FMI para el país son negativas, con cifras recesivas apuntadas para 2015 (-3%) y 2016 (-1%), con una irrisoria expansión en 2014 (0.1%).

No obstante el tamaño del mercado brasileño es suficiente para asegurar su dominio en la publicidad digital. Aun para 2019, el 45,9% del gasto en avisos digitales en Latinoamérica será ejecutado en la economía más grande de la región, con una contribución para ese año de US$ 5.790 millones, predijo eMarketer. Este crecimiento se explica parcialmente por la inflación, pero también por los desembolsos de publicidad móvil en veloz expansión.

Según eMarketer, el gasto en avisos de internet móvil escalará un 120% en 2015 (US$ 599.300 millones) y mantendrá robustas tasas de doble dígito a través de todo el período pronosticado. Este volumen representa el 46,5% de toda la inversión de publicidad móvil en Latinoamérica.

Para 2019, el gasto en avisos móviles llegará a US$ 3.750 millones para representar el 64,8% de todo el gasto de publicidad digital en Brasil, trepando desde el 17,6% que representa en la actualidad.

Estas cifras, destaca eMarketer, no deben hacer perder de vista que la incidencia de Latinoamérica en el gasto de publicidad digital global es todavía menos que modesta (4%), y menos significativa aún en la participación del gasto de publicidad en internet móvil (1,8%).