Las empresas de todo el mundo gastarán por primera vez en 2017 más publicidad en internet que en comerciales de televisión, pronosticó ZenithOptimedia.

De acuerdo con Zenith, la publicidad en internet crecerá en 2016 más de tres veces en relación al resto de la industria, impulsada por la demanda de avisos en redes sociales, video online y búsquedas pagas, informó este lunes la agencia Reuters.

La compañía había dicho en diciembre que esperaba que el gasto en anuncios en internet superaría a la TV recién en 2018.

“Pero la confianza de los anunciantes se mantiene básicamente sin cambios, con lo cual nuestros pronósticos de crecimiento global para 2016 han variado algo desde que publicáramos nuestros últimos pronósticos en diciembre”, dijo ahora Zenith.

“La economía global afronta claros desafíos”, añadió.

Propiedad de la firma francesa Publicis, ZenithOptimedia ajustó sus expectativas de crecimiento en la publicidad global a 4,6 por ciento, desde el 4,7 por ciento pronosticado en diciembre. El porcentaje aún así está por delante del 3,9 por ciento del crecimiento en 2015.

La industria cobrará impulso en 2016 como consecuencia de importantes eventos como los Juegos Olímpicos de Río, la Champions del fútbol europeo y las elecciones presidenciales en EEUU.

Sin embargo, las condiciones en China, Rusia y Brasil, más la incertidumbre que agrega la posible salida británica de la Unión Europea, figuran como desafíos que deberá afrontar la economía global en el año en curso, dijo la compañía analista.