MIPTV dio a conocer un documento exclusivo titulado Generation #Hashtag: Harnessing the Power of Fans (“Generación #Hashtag: Sacando Partido del Poder de los Fans”), tema central de la próxima edición del MIPTV 2016, el mercado de contenidos de TV y digital más consolidado del mundo, a realizarse del 4 al 7 de abril en Cannes.

Elaborado por la consultora Bain & Company, el documento de 17 páginas destaca cinco imperativos que deben ser seguidos a fin de comprender a los consumidores móvil-céntricos y siempre en movimiento (mobile-centric, always-on consumers), para quienes las recomendaciones en redes sociales son uno de los motores clave de sus elecciones de video.

Contra lo que cabría esperar intuitivamente, la generación #hashtag no concierne a una edad determinada. Las audiencias más jóvenes diseminan el movimiento, pero los segmentos demográficos de mayor edad se están prendiendo velozmente a la tendencia. Casi 1 de cada 3 adultos de entre 36 y 55 años mira hoy video móvil diariamente, según el reporte.

Para productores y distribuidores de video, sacar partido del poder de los fans requiere una mejor comprensión de estos nuevos patrones de conducta. Mientras más consumidores se convierten en video digitales nativos (en relación a contenidos no adaptados de formatos de entretenimiento tradicional, sino propiamente originados en el ecosistema digital) deben adoptar actitudes nativas antes que digitalizar contenidos y modelos de negocio existentes.

El informe presenta además un nuevo mapa de monetización para la industria y sugiere que, contrariamente a lo que se daba por bueno, los clientes más jóvenes están dispuestos a desprenderse del cash a favor de una gama de modelos de pago.

The Power of Fans (“El poder de los fans”) es el tema central de MIPTV 2016, que será explorado a través de varias conferencias, ponencias de alto nivel y paneles de expertos del nuevo ecosistema de contenidos online.