CBS Corp ha decidido buscar una fuente de ingresos de sus contenidos apelando a la venta de publicidad a través de la oferta VOD con "la inserción dinámica de anuncios". La empresa anunció el inicio de la venta de comerciales en la serie NCIS y The Crazy Ones, entre otros programas que los espectadores estadounidenses miran a la carta usando su servicio de TV de pago, una tentativa por generar ingresos de audiencias que miran shows en diferido. En la actualidad, prácticamente todos los ingresos por publicidad televisiva nacional provienen de acuerdos tradicionales de programación lineal.

Los nuevos comerciales aparecerán tres días después de la emisión del programa, dijo Jo Ann Ross, jefa de ventas de publicidad de CBS en una entrevista, citada por Bloomberg. CBS, la red de televisión más vista de EEUU, comenzó este miércoles a tomar órdenes, dijo la directiva.

Los canales de transmisión abierta y de pago están procurando extender las ventas a espectadores jóvenes que rehúyen de las agendas de programación y ven los shows después de los tres días en que los anunciantes pagan for-now (para ahora).

NBC y FOX ya usan el llamado anuncio dinámico para poner spots en shows a la carta, dando a los marketers la flexibilidad para cambiar los comerciales sobre la hora.

Les Moonves, CEO de CBS, dijo que ya pueden agregar anuncios para videos on demand después de varios días y obtener pagos por ello. En palabras del ejecutivo, se trata de una fuente de doble-ingresos, que hará que la ecuación de los anuncios siga creciendo.

Se ha estimado que los ingresos por la inserción dinámica de anuncios ascendió a US150 millones en 2013. Las proyecciones indican que el negocio podría crecer rápidamente a alrededor de US$ 1 mil millones en los próximos años.