“Verán el fortalecimiento de nuestra conexión con la cultura popular, explorando nuevos formatos y haciendo lo que nadie espera que hagamos. Estamos en el comienzo de la travesía”.

Quien habla es el nuevo presidente de MTV, Sean Atkins, al presentar lo nuevo de la programación en el mercado upfront de la TV estadounidense. El ex Discovery y ex HBO, entre otras compañías donde se desempeñó, se plantea una refundación del canal que se relaciona bastante con un “volver a las raíces”.

La cadena está produciendo nuevos programas, que incluyen una competencia musical presentada como versión re-imaginada del clásico MTV Unplugged; una sociedad con Scooter Braun Films trabaja sobre el proyecto Studio 24, donde un celebrity y un talento anónimo crearán una canción en 24 horas. Hay también conversaciones para desarrollar una serie documental de música titulada Year One (Año Uno), que habrá de explorar el año que significó un punto de inflexión en la carrera de un superstar.

“Esto suena como el tipo de programa que solíamos disfrutar mirando MTV”, celebró la última edición del mensuario norteamericano The Source.

La revista, especializada en cultura hip-hop y política, propone un sucinto repaso histórico de lo que caracteriza como “dramática evolución” de MTV desde su lanzamiento en 1981, desde sus inicios como canal de noticias de música, videos musicales y videojockeys hasta su mutación (para muchos fanáticos, “degeneración”) en canal de reality shows con programas al estilo Jersey Shore, Catfish. Mentiras en la Red y Teen Mom.

Pero atención: “MTV está en medio de un esfuerzo por un giro radical”, avisa Atkins.

Junto a las producciones de contenido musical que esperan recuperar parte de la vieja mística contestataria de MTV, nuevos proyectos se preparan para diversificar el lineup de la cadena, incluyendo contenidos de ficción, documental, comedia y reality.

Las nuevas producciones incluyen a Acting Out, rutinas de stand-up producida por A. Smith & Co. Productions; la comedia de media hora Mary + Jane, donde dos jóvenes californianas intentan logran amor y éxito con el esfuerzo posible (producción ejecutiva de Television 360); la serie documental presidiaria MTV’s The Investigation (producción de MTV y la neoyorquina Embassy Row); la docuserie The Outsiders, que sigue a ocho familias con creencias polarmente opuestas (MTV produce junto a Carcroft Media); un concurso musical presentado por el productor Mark Burnett, ganador de ocho Emmys, en busca de nuevos talentos de hip hop (producción ejecutiva de MGM Television) y el reality Stranded with a Million Bucks, variante de sobrevivencia en una isla donde los participantes buscan atesorar un millón de dólares (producción de Tollbooth TV), entre otras.