A pesar de las probabilidades de crecimiento más lenta en relación a la industria en general, un estudio sobre el gasto en entretenimiento y medios de EEUU, proyecta que llegará a US$ 720.000 millones en 2020, a partir de US$ 603.000 millones en 2015. La publicidad en internet superará a la publicidad en TV en EEUU por primera vez a comienzos de 2017, fundamentalmente por su empuje excepcional y no tanto por la perdida de inversión en la TV tradicional. La televisión continuará captando cifras de relevancia; es la fuerza de locomotora del negocio online la que la supera. EEUU seguirá siendo el mercado más grande del mundo para la publicidad online, con ingresos de US$ 59.600 millones el año pasado, un número que se prevé que aumente a US$ 93.500 millones en 2020 (un CAGR del 9.4 %). En segundo lugar quedará China, con US$ 44.600 millones en ingresos (CAGR 14 %).

Las proyecciones expuestas acaban de conocerse tras desvelarse el informe anual Global Entertainment and Media Outlook 2016-2020 de PwC, en el que se destacan varios datos de interés. Entre las cifras que los analistas de PwC subrayan están la de los ingresos E&M en todo el mundo: la expectativa de crecimiento en este caso es de una tasa CAGR del 4.4 % en los próximos 5 años.

"La realidad del entretenimiento y los medios de hoy, es una de las compañías que intensamente compiten por los dólares con el aumento de la proliferación de alternativas de medios online gratuitos. Este panorama de medios multi-velocidad global ha creado desafíos sin precedentes para las empresas en la batalla por los clientes y valor", dijo Deborah Bothun, líder de Entretenimiento y Medios en EEUU y Global de PwC.

Los ingresos por publicidad de TV han respondido robustamente a la interrupción digital, creciendo de US$ 69.900 millones a US$ 81.700 millones en 2020, a un CAGR del 3.2 %.

PwC conjetura que la publicidad móvil registrará las mayores ganancias, pasando de US$ 3.500 millones en 2015 a US$ 13.300 millones en 2020 (un 30.3 % de CAGR). Se espera que el segmento dará cuenta de un 49.4 % del gasto en 2020, frente al 34.7 % del total de ingresos por publicidad en internet en 2015.

"Los consumidores interactúan con los medios cada vez más en sus teléfonos móviles, e incluso en el trabajo. Estos comportamientos móviles están cuestionando el valor tradicional de la atención y la capacidad de obtener beneficios económicos de dólares de publicidad. No hay una métrica perfecta para informar a los anunciantes del valor que reciben cuando se considera los comportamientos de consumo cambiantes. Sin embargo, el mercado se ve obstaculizado por la resistencia del consumidor a una experiencia publicitaria pobre y el potencial de la adopción generalizada de la tecnología ad-blocking", agregó Bothun.

El informe prevé un crecimiento del 4.4 % en la publicidad televisiva este año en EEUU gracias a la elección presidencial, lo cual PwC proyecta que generará US$ 3.300 millones para las estaciones locales, y los Juegos Olímpicos.