Uno de los gigantes de las redes sociales, Twitter, sigue su lucha por hacer crecer su base de usuarios frente al incremento de tamaño de algunos de sus rivales como Facebook, que es utilizado por el 51,5% de la población estadounidense.

eMarketer informó que sólo el 19,5% de los usuarios de internet y el 16,1% de los usuarios de EEUU utiliza Twitter. Mundialmente, la penetración de la red social se sigue encogiendo a solo el 3,9% de las personas de todo el mundo este año, y se estima que para 2020 la cifra aumente solo hasta el 4.8%.

Para 2016, más de 52 millones de personas en EEUU utilizarán Twitter sobre una base mensual, y apenas por debajo de la mitad (26 millones) va a utilizar la red tanto en PCs como en dispositivos móviles.

"eMarketer ha rebajado sus previsiones para el uso de Twitter basado en los resultados del último trimestre. En este momento, no vemos muchos signos de un crecimiento significativo en el uso. El streaming en vivo podría atraer a nuevos usuarios, pero otros esfuerzos de Twitter por atraer a nuevos usuarios aún no están mostrando mucho éxito", comentó la analista principal de eMarketer, Debra Aho Williamson.

El uso de Twitter solo en móvil se está volviendo cada vez más común en EEUU (22,5 millones) a medida que disminuye el uso basado en escritorio (3,7 millones). Para 2018, el uso solo-móvil representará a la mayoría de los usuarios de EEUU por primera vez (casi 28 millones).

Siguen en subida los ingresos por publicidad en Twitter

Este año, los ingresos por publicidad digital en la empresa aumentarán un 13,2% hasta US$ 2.260 millones, de los cuales US$ 2.000 millones vendrán de ubicaciones de dispositivos móviles. La analista considera que el crecimiento de dos dígitos en los ingresos generales por anuncios, así como los ingresos móviles específicamente, se mantendrá hasta por lo menos 2018.

"Twitter está cumpliendo su promesa de generar más ingresos por publicidad en video. Twitter ha sido siempre un lugar donde los consumidores van a hablar de lo que ellos piensan, o ven en la TV; y la obtención de una cuota de los presupuestos de anuncios de video lucrativos es un paso siguiente obvio para la compañía", explicó Williamson.

El streaming en vivo: ¿El futuro de Twitter?

"El acuerdo de Twitter con la NFL para el streaming en vivo de los partidos de fútbol americano de los jueves por la noche, ha tenido un buen comienzo. Los números de visualización son buenos, pero no son aplastantes. Sin embargo, este es un nuevo comportamiento que tendrá tiempo para ponerse al día. Creemos que el streaming en vivo seguirá creciendo, no solo en Twitter, sino a través de la web", señaló Williamson.

El informe remarca que a pesar de la apuesta por las ofertas de streaming en vivo, recientes noticias arrojan miradas negativas a la red social, como el hecho de que Disney decidiera finalmente no comprar Twitter.

"Twitter está sin lugar a dudas en un espacio difícil, después de conocerse que varias empresas de medios importantes decidieron no seguir adelante con una adquisición. Seguimos creyendo que la fuerza de Twitter viene de ser un lugar donde los usuarios van a informar, compartir y discutir lo que está sucediendo a su alrededor, mientras esto está sucediendo. Ningún otro servicio lo hace tan bien como lo hace Twitter. Como resultado, sentimos que Twitter podría ser un activo valioso para el comprador adecuado", concluyó Williamson.