No es un secreto que la industria del video está evolucionando, con servicios emergentes y otros ya asentados pero en permanente innovación y en búsqueda de nuevos paquetes de mercadeo, estructuras de precio y ofertas. TiVo se planteó qué tan lejos puede llegar la adopción de estos nuevos servicios, interrogándose, por caso, qué grado de aceptación tendrían OTTs como Netflix si se ofrecieran gratuitamente y con publicidad comercial.

La edición actualizada del Video Trends Report de TiVo, correspondiente al tercer trimestre de 2016, expone que el 69,4% de los participantes de un panel de muestra dijo que sí aceptaría Netflix o Hulu si se ofrecieran de forma gratuita y requirieran de los espectadores tener que mirar los comerciales.

De ellos una amplia mayoría (83,3%) se manifestó dispuesto a mirar de uno a cuatro comerciales en un período de 30 minutos.

Entre quienes no expresaron interés por un servicio gratuito con publicidades, resultó interesante notar que el 14,3% está abierto a los comerciales si el contenido fuera personalizado según intereses y preferencias.

El reporte se interrogó también cuánto estarían dispuestos a pagar los consumidores por cada canal en un hipotético paquete a la carta. Una foto de los cinco canales más populares y el precio deseado (en el informe está desglosado según EEUU y Canadá) muestra en primer lugar a ABC (70,7%, US$ 1,52), seguido por CBS (70,1%, 1,55), NBC (65,5%, 1,54), Discovery (62,1%, 1,53) y History (59,7%, 1,54).

Otro destaque del estudio indaga si la OTT a la carta y gratuita puede ser el futuro de la TV paga. El equipo de científicos de datos de TiVo llevó adelante un exhaustivo análisis a fin de identificar correlaciones entre aquellos interesados en OTT gratuita y otras tendencias.

Tras un análisis adicional, descubrieron una sólida correlación entre aquellos que quieren una oferta de TV paga a la carta y aquellos a quienes les gustaría un servicio de streaming gratuito con comerciales ofrecido por Netflix o Hulu.

Si el hallazgo de una amplia porción de los encuestados (78%) favorable a la TV paga a la carta era más bien esperable, lo que el equipo científico halló sorprendente es que de esa población un 75,8% usaría además un servicio de streaming gratuito.

En su 15ª edición, el reporte procesa una encuesta con más de 3.100 consumidores norteamericanos y ha sido divulgado este miércoles por Digitalsmiths, una compañía de TiVo, líder en tecnología de descubrimiento de contenidos personalizado. (MPM / The Daily)