Videology, proveedor de software líder en publicidad convergente de TV y video, lanzó esta semana un documento que destaca la importancia de apalancar simultáneamente TV y video digital a fin de impulsar mayores resultados publicitarios.

En 2016, hubo más pantallas que nunca, más contenidos que nunca y más oportunidades para que los clientes hagan llegar sus mensajes a más receptores utilizando convenientes estrategias multi-pantalla.

La evolución ha tenido lugar con velocidad. En el tercer trimestre de 2014, apenas el 35% de las campañas en la plataforma de Videology se desplegó con enfoque de pantallas múltiples; en el tercer trimestre de 2016, casi el 90% de las campañas se concibió con más de una pantalla.

“Para el consumidor de hoy, especialmente las demografías más jóvenes, saltar de pantalla a pantalla durante el día es algo natural”, comentó Scott Ferber, chairman y CEO de Videology.

El paper, titulado Still Mixing It Up, revela cuatro de los mejores ejemplos de planificación cross-screening, en la visión de Videology, a saber: una marca de bebidas energizantes que incrementó más del 100% su alcance añadiendo video a su plan de TV; una importante automotriz que empleó múltiples técnicas de targeting, mejorando un 52% sus ventas respecto a cuando tenía un único segmento demográfico-meta; una cadena de hotel que optimizó su nivel de exposición para TV y video en orden a incrementar sus reservas online; y una compañía telefónica líder que usó video online para levantar conocimiento y preferencia (favorability), encontrando que el enfoque cross-screen fue más efectivo en lograr eso que con el targeting tradicional. (MPM / The Daily)